치이카와 베이비 팝업 스토어 in 서울
아기 콘셉트로 확장된 캐릭터 팝업
사탕을 먹고 아기가 되어버린 치이카와와 친구들. 팝업의 설정은 단순하지만, 공간에 들어서는 순간 분위기는 분명하게 달라진다. 이번 팝업은 캐릭터의 귀여움을 ‘베이비’라는 서사로 재해석해 굿즈와 동선, 입장 방식까지 하나의 흐름으로 구성했다. 장소는 여의도 한복판, 유동 인구가 가장 많은 장소다.
이번 행사는 치이기화를 중심으로 한 베이비 테마 팝업으로, 2026년 2월 4일부터 2월 19일까지 운영된다. 공간은 더현대 서울 5층 에픽서울이다. 단, 2월 16일과 17일은 백화점 정기 휴무로 팝업 역시 운영되지 않는다.
입장 방식은 주차별로 나뉜다. 1주차인 2월 4일부터 11일까지는 사전 예약자만 입장이 가능하며, 취소분이 발생할 경우에 한해 현장 대기 입장이 허용된다. 2주차인 2월 12일부터 19일까지는 첫 타임만 사전 예약으로 운영되고, 이후 회차는 현장 선착순 입장으로 전환된다. 방문 계획에 따라 주차별 운영 방식을 반드시 확인해야 한다.
사전 예약은 네이버 예약 시스템을 통해 진행된다. 예약 오픈은 2026년 1월 27일 화요일 오후 3시다. 입장 시간은 오전 10시 30분부터 30분 단위로 운영되며, 총 19회차가 마련된다. 주말에는 19시 30분 회차가 추가로 운영된다. 예약 시간 기준 15분 이상 경과하면 입장이 제한되며, 본인 명의 계정으로 1인 1회만 예약 가능하다.
굿즈 구매 제한도 있다. 1인당 동일 종류의 상품은 1개만 구매할 수 있다. 예를 들어 치이카와와 하치와레 마스코트를 각각 1개씩 구매하는 것은 가능하지만, 같은 마스코트 2개는 허용되지 않는다. 방문객 전원에게는 홀로그램 스티커 1매가 증정되며, 이는 재고 소진 시 조기 종료될 수 있다.
구매 금액에 따른 특전도 준비돼 있다. 5만 원 이상 구매 시 신용카드 스티커 1매가 제공된다. 별도로 한정 쇼핑백이 1,000원에 판매되며, 1인당 최대 2개까지 구매할 수 있다. 쇼핑백 역시 한정 수량으로 운영된다.
주차는 더현대 서울 기본 요금 체계를 따른다. 최초 30분은 무료이며, 이후 10분당 2,000원이 부과된다. 구매 금액에 따라 주차 할인도 적용된다. 5만 원 이상 구매 시 1시간, 10만 원 이상은 2시간, 15만 원 이상은 3시간 무료 주차가 가능하다. 추가로 현대백화점 앱이나 카카오톡 플러스 친구를 통해 2시간 무료 주차권을 발급받을 수 있다.
이번 치이카와 베이비 팝업은 단순한 굿즈 판매를 넘어, 캐릭터 세계관을 ‘연령’이라는 설정으로 확장한 사례다. 운영 기간은 비교적 길지만, 주차별 입장 방식과 구매 제한이 뚜렷해 방문 시점에 따라 체감 난이도가 달라진다.
